在产品数量众多，竞争日趋激烈的移动游戏市场，IP能够帮助一款游戏吸引更多用户关注，最终实现收益的增长。IP又可分为影视、动漫、文学作品等诸多细分类型，哪些类型的IP吸量能力最强?模拟经营游戏《金•卡戴珊：好莱坞》开发商，知名移动游戏公司Glu首席执行官尼可洛•德玛西(Niccolo de Masi)认为，就产品营销的层面而言，明星IP比影视等其他类型IP效果更好。
《金•卡戴珊：好莱坞》迄今为止累计下载量超过3500万次。继这款游戏之后，Glu陆续与“水果姐”凯蒂•佩里、肯尼尔•詹娜和凯里•詹娜、妮琪•米娜、布兰妮•斯皮尔斯和杰森•斯坦森签约，未来将推出基于这些明星个人IP的定制游戏。
“我们之所以选择与明星合作，原因之一是，明星自己就是永久的营销资源。”德玛西在2015年GamesBeat峰会上表示。“明星IP与电影IP不一样。电影IP通常不会有太多社交媒体粉丝，但与我们合作的明星在社交媒体拥有1亿以上粉丝，这为我们宣传产品有巨大推动作用。”Glu也曾基于《007》和《碟中谍》等影视IP创作游戏，但德玛西认为对用户来说，明星本人比电影更有亲和力，因此吸引了更多追随者，并且明星也可以通过社交媒体自发地推广产品。
德玛西透露，Glu在选择签约明星时相当挑剔。“我每天都会收到来自明星的邮件，他们拥有500万、1000万或者3000万粉丝。但我们不会为一个只拥有1000万社交媒体粉丝的明星打造游戏，粉丝超过1亿是个门槛。”
他同时还表示，游戏公司在开发明星IP定制手游时，需要考虑明星特点与游戏类型、风格，以及玩家期望值是否相符。《金•卡戴珊：好莱坞》是一款模拟换装游戏，但Glu与杰森•斯坦森合作开发的游戏则将是一款动作射击类手游。