与前几年相比，端游市场规模和收入的增幅滑落明显，根据艾瑞分析师最新发布的分析报告指出，2012年中国网络游戏用户国内用户付费市场规模达518亿元，增长率下滑至20%以下，而网页游戏和移动互联网游戏市场规模的迅速扩大，则带动了整个游戏产业在2012年的进一步增长。进入2013年，已经处在平稳期的端游，无可厚非依旧是中国游戏市场竞争的主力军，但面对网页游戏和移动互联网游戏的夹击，如何突围就成了今年端游能否走出低谷的关键。
艾瑞咨询发布的中国网游用户付费细分市场份额
事实上，面对网页游戏和移动互联网游戏蚕食端游市场的困境，国内多数网游厂商都依据自身情况开始了突围。无论是将矩阵战术过渡到泛娱乐化战略的腾讯，还是完成全领域布局构建大文化战略的畅游，抑或是走精品化道路代理海外大作的网易、完美、九城、空中网等，势必会掀起端游市场复苏的热潮。
全领域布局 实施大娱乐战略
网游本质上是一种娱乐，与小说、动漫、影视、音乐等有共通性。以网游为核心，逐步向其他娱乐领域进行商业化拓展，构建出大娱乐范畴的文化帝国，显然是更高层次的战略布局。大娱乐范围内的全产业链一旦打通，网游的吸金周期会延长，全方位的布局还将让厂商拥有平台内的大量用户资源，商业拓展更有优势。
目前来看，国内大型网游厂商中，腾讯和畅游的大娱乐战略最为显著。去年公布泛娱乐战略的腾讯，在今年初与株式会社集英社、万代游戏达成战略合作，正式展开了多领域跨平台的拓展。而刚刚超越盛大跻身行业前三的畅游，则基于其2013年的核心产品《斗破苍穹OL》，着手斗破新章（小说）、CG电影、真人影视、娱乐合作的“4A计划”，全面启动大文化大娱乐战略。
畅游大娱乐战略的核心产品《斗破苍穹OL》
《斗破苍穹OL》4A计划
此外，在产品类型的布局上，腾讯和畅游都比较全面，各领域进入的时间也比较早。比如，腾讯在端游领域有休闲、竞技类游戏独占鳌头，页游领域有独代，移动游戏领域靠平台。畅游端游得力于老牌产品《天龙八部》和2013重头戏，改编自过亿点击热门网络小说的《斗破苍穹OL》，页游仅在今年就将推出10款之多，单机领域则有轩辕剑经典单机系列《轩辕剑6》。显然，各游戏领域的全面布局，也为其实施大娱乐战略提供了保障。