自上世代，索尼PS4与微软XboxOne的家用机竞争，微软就一直处于下风，而到了本世代依旧如此。虽然微软能够花上数百亿去买动视暴雪，但是根据Xbox自己的高管透露，他们却并不是那么有钱。
Xbox的EMEA（欧洲、中东与非洲）市场营销主管Michael Flatt在接受采访时表示，在欧洲地区Xbox无法与PlayStation投入的营销预算相提并论，所以他们只能在其他营销策略中“打起精神来”。Michael Flatt称从资金的角度来讲，PlayStation拥有Xbox团队无法获得的庞大预算，所以大家需要非常努力与自己的竞争对手对抗。但这完全没有问题。在宣传方面，Xbox团队采取了一种他称之为“更负责任的”方式，更慎重的进行Xbox营销。所以团队非常有斗志，而非玩命争夺原本可能流向其他领域的资源。
不过在Xbox EMEA营销团队如此解释他们的工作时，有传闻称微软正在进一步缩减在欧洲、中东与非洲的营销力度。这也是由于在这些地区市场的销量低迷。微软在EMEA的营销重点可能会转向Game Pass、PC、Xbox手柄与云游戏等方向。
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