在今年10月份，当EA准备对其即将发布的最新版畅销视频游戏《荣誉勋章：战士》（Medal of Honor Warfighter）进行营销时，这家公司创建了一个网站，用来推介这款游戏中所描述的枪支、刀具和战斗服厂商。
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《荣誉勋章：战士》
就这个网站而言，这家视频游戏巨头的营销合作伙伴之一是麦克米伦集团（McMillan Group）和军事工业公司Magpul，其中前者是一种高性能狙击步枪的生产商，后者则出售高容量弹匣及其他攻击性武器配件。《荣誉勋章：战士》网站上的链接允许访问者点击进入这款游戏的合作伙伴的网站，详细查看其产品目录。
“这简直就像是个虚拟的枪支陈列室。”在线游戏杂志Gameological Society的撰稿人莱恩·史密斯（Ryan Smith）说道。在史密斯及其他狂热游戏迷们对这个网站提出批评以后，EA关闭了这些链接，称其原本对此并不知情。
上周，在美国全国步枪协会（National Rifle Association）指责暴力游戏和电影的制作方帮助煽动了枪击事件（例如最近发生在康涅狄格州纽镇（Newtown）的大规模学校枪击事件，这一暴力事件中共有20名儿童和6名成人死亡）以后，视频游戏行业已经被卷入有关枪支暴力的全国性争论的漩涡。
虽然已经有研究表明，视频游戏与枪支暴力之间并无关联，但《荣誉勋章：战士》的案例表明，火器与视频游戏行业之间已经悄无声息地构建了一种互惠互利的营销关系。举例来说，许多火器及相关设备的生产商都是N.R.A. McMillan的财务支持者，而N.R.A. McMillan则是这个集团的企业捐助人。就在最近，Magpul还与N.R.A. McMillan联手在Facebook网站上推出了产品免费样品。此外，这家枪支集团还将手枪公司格洛克（Glock）、勃朗宁（Browning）和雷鸣登（Remington）等公司列为企业赞助人。
营销专家指出，火器及相关设备的生产商已经将视频游戏视为推广其品牌的一种方式，这种渠道能使其接触到以百万计算的潜在客户。Magpul和EA就已在谷歌旗下视频网站YouTube上发布了一个视频，说明了两家公司之间的合作关系。
“这种措施将有助于（提高火器厂商的）品牌认知度。”Hollywood Branded公司的总裁斯塔西·琼斯（Stacy Jones）说道，这家公司专业致力于在电影和电视剧中进行植入式广告营销活动。
缅因州的大毒蛇轻武器公司（Bushmaster Firearms）所生产的突击步枪则拥有让任何演员都会感到嫉妒的“演职员花名册”，其中包括在《使命召唤6：现代战争2》（Call of Duty Modern Warfare 2）中露面等，这是动视暴雪人气度最高的系列游戏产品中的一款。大毒蛇轻武器公司是自由集团（ Freedom Group）旗下部门，康涅狄格州学校枪击惨案中的凶手亚当·兰萨（Adam Lanza）所使用的就是由这家公司所生产的一支半自动步枪。
火器行业与视频游戏行业之间的最新合作在《使命召唤9：黑色行动2》（Call of Duty: Black Ops 2）中有所体现，这款游戏中出现了由巴雷特（Barrett）和勃朗宁生产的武器。EA所出售的另一款流行视频游戏《战地3》（Battlefield 3）则描述了一些突击步枪和手枪，这些火器类似于柯尔特（Colt）、赫克勒-科赫（Heckler &Koch）、格洛克和伯莱塔（Beretta）等公司的产品。
视频游戏不仅受到了民间武器公司的青睐，就连美国军方也利用《使命召唤》及其他视频游戏来征募新兵和训练士兵。