品牌的价值不只体现在绚丽的外观，更重要的是有一个被用户认同的精神内核。
自2007年成立之日起，JJ比赛就一直以“比赛”为核心，致力于推动大众棋牌竞技化，旨在让更多人亲身体验到“比赛”和竞技棋牌带来的快乐，鼓励人们重视每一件小事和每一场比赛的意义。
通过9年来的精耕细作，JJ比赛为大众呈现了对于“比赛”、“竞技棋牌”的重新理解，以及对于“每一场比赛都值得全力以赴”的深刻思考。通过一系列温情又带有启发意义的广告视频和海报，JJ比赛向大家传递了“每一场比赛都有意义，每一场比赛都值得全力以赴”的理念。
“6岁的弹珠比赛对升学没有帮助但勾画了童年”、“校园的歌手比赛不会为求职加分却唱出了青春”、“午休时的腕力比赛对加薪不起作用却激发了斗志”......JJ比赛在广告中传递出的的是一种精神——那些看起来没有意义的事，其实都在不经意间成就你。其实，每一场比赛都有意义，每一场比赛都值得我们全力以赴。
品牌必须要有自己的内涵，对于JJ比赛而言，不是简单地推出一款游戏，而是要输出一种令人快乐的价值观。作为一个广受国民喜爱的游戏品牌，JJ比赛的品牌广告情感浓烈——每一场比赛都饱含了人生的酸甜苦辣，在JJ比赛拿到冠军的那一刻，超越自己原有名次的那一刻，会是每个平凡人的“非凡一刻”。
比赛的意义大抵就在于此——你会为失败而痛苦，但收获呢更多的还是快乐。